美国Ashley家具公司瞄准中国，上月在苏州开办了第二家零售商店。据悉，该公司为迎合中国人的需求认真研究了中美市场的不同点，为中国打造了极具“中国特色”的家具用品（家具用品项目可行性研究报告）。
据了解，Ashley Furniture公司是家族企业，创办于1945年。该公司与希尔斯等大型零售商通力合作，迎合了大部分美国中产阶级的口味，公司发展迅猛。早前，Ashley公司一直将中国作为廉价劳动力市场，在中国主要进行产品制造工作。现今，随着中国城市化进程加快，该公司开始在中国探寻适合中国人品味的销售之路。
Ashley公司国际事务副总裁Paul Dotta表示，中国的中产阶级与美国的大相径庭。中国的房屋都是标准户型，所以消费者偏好能够有效利用空间的小型家具。此外，中国人安土重迁，所以坚固耐用的家具定能博得他们的喜爱。在企业形象方面，中国消费者更加关注企业的历史沿革与声誉，并且，他们通过一些社交媒体（如微信、微博等）做出的产品反响也更加积极。