随着市场演变和不断发展变化，墙纸行业（墙纸行业调查研究及投资价值分析报告）逐步进入良性发展阶段，注重创新、走品牌化发展之路是大势所趋。墙纸行业和其他装饰类材料行业的进化史是一样的，都是沿循着由发展到壮大、由无序到规范的路径前行。但墙纸行业的步子不够大、声音不够响、关注度不够高的态势，一直是行业有识的心头之痒。在激烈的新一轮市场竞争中，优胜劣汰成为必然，打造品牌势在必行。
在产品研发设计上，已由过去风格雷同、偏重实用功能逐步演变成能充分满足业主不同需求的个性化和多样化发展;在产品品质方面，也由过去作坊式、同质化向差异化、精品化和环保方向发展。在品牌营销方式上，则由过去的手段单一走向资源整合，从价格营销转为价值营销;在未来发展方面，许多墙纸企业将告别急功近利的粗放式经营，开始规范运作、规模发展，并将文化注入到品牌之中。
外部企业以及资金的进入，对于门槛较低的墙纸行业来说既是一种挑战，也是一种推动。在产业加速整合过程中，中低档市场将面临洗牌，品牌力量逐渐凸显，市场份额以及利润正在向大品牌企业集中。