乳胶漆和壁纸已成为人们装饰墙面的主要手段，壁纸装饰与乳胶漆相比，乳胶漆只能提供颜色选择，无法体现更多的情感表达元素，但从市场目前的销售情况看，壁纸仅占据了墙面装饰市场约8%的份额，销量远远低于乳胶漆。
业内人士表示，在目前国内市场中，壁纸依然属于小众消费，一般消费者只是选择壁纸做为家装的点缀，很少大面积使用，因此销量很难上去。
另外，据了解，由于高端壁纸（壁纸市场前景调查分析报告）的价格高高在上，购买的消费者群体比较有限，即使在这样的价差支撑下，不少商家依然处于经营困难的状态。一位刚从某卖场撤场的壁纸商家表示，每个月经营成本要5-6万元，一般一单销售只有1000多块钱，经常几天内不开张，这样的销售额连基本费用都挣不回来。