2012年由于受到房地产调控政策及经济减速大环境的影响，作为房产下游的家居（家居市场前景调查分析报告）装修行业遭遇严峻市场考验，一方面，家装业主消费行为更趋理性，消费需求紧缩，成单效率下降。另一方面，家装企业之间的竞争日趋白热化，家装企业纷纷通过提升服务、创新营销，寻求新的合作渠道等等方式展开激烈市场争夺之战。
但无论市场如何变化，社区业主仍是下游家居企业最直接最庞大的终端消费群体。在经济大环境疲软房产调控依然从紧，业主消费行为更趋理性，企业之间竞争更趋激烈的三重压力下，家装企业如何挖掘住社区业主消费潜力，是固守传统营销模式不变，还是创新思路，将“坐销”变“行销”，主动出击积极参与到消费者初期购买决策过程中，通过营销前置，从而挖掘社区中蕴藏着巨大购买力？
在80后90后渐成消费主体、网络消费大行其道的今天，家居企业又该如何利用网络营销塑造品牌提升品牌知名度与业主的认知度，进而挖掘社区年轻业主的消费潜力呢？