环保材料的出现和技术的升级，为今年的环保壁纸企业带来更多发展机会。20年前早期的壁纸由于退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等问题，退出了人们的视线，致使整个行业发展迟缓，已经挣得的少量墙面装饰市场不得不重新让位于涂料。近来，众多环保壁纸企业开始重整旗鼓。
近年来，在瑞宝、柔然等知名壁纸或壁布企业的带动下，壁纸行业的市场份额逐步从3%的低谷升至8%。据IGI国际墙纸协会公布的数据显示，2008年的全球壁纸消费中，中国和北美的增幅最大，同比增长20%。但中国人均消费壁纸仅为0.3平方米，日本则为5.4平方米。快速的增幅和可观的市场潜力，使得不少国内壁纸企业开始看好壁纸业的发展前景，业内人士认为，中国壁纸的市场份额应该会占到70%-80%以上。
知名品牌的介入和高科技产品的涌现提升了整个行业的竞争力。以设计见长的瑞宝、柔然等品牌壁纸迅速抢占先机，环保壁纸或壁布企业则以环保而崭露头角。中国建筑装饰协会信息咨询委员会副秘书长郎志春介绍，今年进入市场的纳米阻燃节能多功能墙布集阻燃、抗菌、防霉、防静电、隔音、隔热、表面防水、防油、防污等多功能于一体，成为节能装修的新选择。不仅丰富了墙布的功能，提高了墙布的技术含量和附加值，对于创建资源节约型社会、保障健康等方面也具有重要意义。