千讯咨询网讯：近年来，越来越多的国内洗护用品品牌通过向国外竞争对手学习，不断提升营销能力、改善品牌形象，增强自身品牌竞争力。国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道，迅速抢占二、三线城市大众市场。同时，为了适应消费者越来越多元化的需求，以及为了追求高端产品所对应的高利润率，国内品牌开始推出高端产品，向高端产品市场渗透。
2014-2018年中国洗护用品行业呈现快速稳健增长
千讯咨询发布的《中国洗护用品市场发展研究及投资前景报告》显示，随着生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求，外在追求光鲜亮丽，内在的家居方面也要干净有格调。2018年中国家居清洁护理的市场规模超过1100亿，个人洗护用品市场规模超过700亿，市场合计超过1800亿，2014-2018年复合增长率达到5.8%。
2014-2018年中国洗护用品产品需求规模及增速（单位：亿元，%）
按照发达国家平均消费水平，以日本为例，人均消费洗护产品90美元/年，考虑到购买力的影响，目前中国人均消费约100元/年，是发达国家消费水平的1/6。考虑到购买力的影响，中国的洗护用品市场仍有2-3倍的提升空间。
影响洗护用品需求规模的有利因素：国家产业政策的大力支持；城乡居民生活水平不断提高，消费结构逐步升级。不利因素：行业竞争不规范、产品质量良莠不齐。
从中国2014-2018年中国洗护用品行业呈现快速稳健的增长，年均增长率达到5.8%，预计2019-2023年中国洗护用品行业的复合增长率将达到5.5%。
2019-2023年中国洗护用品产品需求规模及增速预测
洗护用品的需求市场主要集中于华东、华南和华北等东部发达地区
中国洗护用品的需求市场主要集中于华东、华南和华北等东部发达地区，消费者消费能力较强，对洗护用品需求量较大。其中，华东地区占比33.4%，华南地区占比25.6%、华北地区占比19.8%。
2018年中国洗护用品区域市场分布情况
我国洗护用品行业市场集中度较低
我国日化产品市场集中度较低，CR10仅有39.5%，排名第一的宝洁集团市场份额也仅有10.2%，我国国产日化产品主要集中在中低档大众化市场，本土产品市场份额仅20%左右。未来我国日化产品市场竞争格局发展趋势为本土化产品市场占有率进一步提升，日化产品市场集中度也将进一步增大。
中国洗护用品行业的未来投资前景分析
1．细分产业
洗护用品包含不同的细分产品，不同的产品的应用也不尽相同。企业应该抓住自身优势产品，集中力量于市场反馈较好的洗护用品品种。产品线的单一容易造成风险，扩大产品线不仅有利于风险的分担，也能够保证收益。但是，产线不可以扩张太大，过大的扩张会抵消企业的产品优势，因此企业需要根据市场和自身经营情况找到平衡点。
2．区域市场
由于我国洗护用品行业主要需求区域集中在华东、华南、华北等地区，未来这些区域仍是洗护用品的主要消费区域，因此可将投资区域集中在这些地区。
3．产业链
洗护用品生产企业可以延伸上游行业，一方面有利于产品销售，同时企业也降低原料风险，而产业链的延长将减少企业经营风险，提高竞争力。
同时还要关注产业链的横向扩张，利用现有的生产线和生产工艺，转产相近的化妆品、护肤品等高附加值的产品有利于提高企业的竞争力。
洗护用品的产业链上游主要是原料及包装材料制造等行业，产业链下游主要是终端零售业。随着行业的发展壮大，未来企业可以投资下游产业或横向发展生产其他品类洗护用品制品，降低产品销售风险。
相关研究报告
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