电子智能玩具是玩具类别的一个细分市场，是以电子计算机技术为核心，进行人机互动、寓教于乐的玩具。智能玩具技术上主要依赖IC芯片和外围电路，在题材、游戏方式、艺术造型和个性设计等方面的创意是智能玩具的主要竞争力。主要产品包括具有儿童早教启智功能的电脑学习机、智能机器人玩具、遥控玩具等。
目前电子智能玩具主要特点如下：
(1)智能玩具缺少自有品牌
国内拥有自有品牌且品牌在市场有影响力、知名度的企业还不多，自有品牌的缺失导致了这样的结果--智能玩具厂商生产了一流的产品，但是没有从市场换取合理的利润。并且，即便是自主研发的产品也因产品形象缺少生命力和感召力，使产品无法具有较长的生命周期和丰厚的附加值回报。
(2)智能玩具并非计划消费品
智能玩具适合于冲动消费，而非计划消费。多数80后家长给儿童买玩具，不是计划了什么时候购买，而是被各种智能玩具吸引之下购买。所以智能玩具的购买也有随意性。
(3)销售旺季较少，智能玩具产业严重依赖国际市场
在国内，除了国际六一儿童节之外很难有智能玩具的销售旺季，不像在美国，万圣节、圣诞节等节日都是玩具的购物高峰。另外，大部分智能玩具厂商属于来料加工或来样加工型企业，严重依赖国际市场。对国际市场的严重依赖导致了在国际形势动荡变幻的历史时期，企业的生存和发展也随之受到影响。如近期各国不断出台的各种指令和规则，也正在对国内的智能玩具产业带来深刻的影响。
(4)智能玩具的售后服务成本很高
智能玩具比一般的玩具结构复杂，所以售后服务成本也高。在电子商务环境下，比如智能玩具的清洁保养、维修等售后服务还需物流参与。另外，因为智能玩具并非标准化产品，用户的体验很难一致，所以随之而来的售后问题也较多。
(5)智能玩具缺少创新
国内玩具厂商生产的智能玩具大部分是同质化非常严重的毛绒类电子宠物和仿真娃娃。智能玩具这个行业，新、奇的包装和样式对儿童有极大的吸引力。但有些智能玩具厂商死守一个或某几个产品，不注重新产品的开发，仍以老产品去应付新的市场竞争，大打价格战。
(6)国内智能玩具产业链处于被动地位
在国际产业链分工中，我国智能玩具产业主要以加工贸易方式为主，一般以贸易为辅，处于智能玩具产业链的低端制造环节，而其他的生产研发、产品设计、订单处理、物流运输、仓储、批发、零售等环节都掌握在外商手中，整条产业链几乎被国外厂商控制。外商凭借其主导产业链，在订单上的优势，不断地压低出厂价格，而且轻而易举地挑起中国厂商的价格战，导致国内厂商激烈的价格竞争而让中国制造走向恶性循环。
2013年电子智能玩具市场规模达到438亿元，2014年市场规模达到502亿元，同比增长15%。
千讯咨询在《中国电子智能玩具行业发展趋势分析预测报告》中指出我国生产玩具的企业众多，虽然是玩具出口大国，但主要还是简单的加工贸易，出口的玩具中以劳动密集型产品居多。电子智能玩具企业的产品创新能力普遍不足，对比于美国、德国、日本等玩具发达国家，我国电子智能玩具市场的竞争还主要集中在产品层次的竞争上，并且主要集中在中低档产品方面，同一产品不同品牌间的竞争还不成熟。
电子智能玩具主要针对人群是儿童。世界经济总体上处于前所未有的增长趋势。富裕的经济生活，扩大了对玩具这类有益孩童成长产品的需求。美国是世界最大的玩具消费市场，儿童人均玩具消费达340美元，玩具销量占世界总销量的30%。欧盟每年进口玩具60亿-90亿欧元，其中从中国进口的占66%-80%，也是中国的重要玩具出口市场。发展中国家随着经济增长带来的消费模式更新将进一步刺激全球玩具市场的需求潜力转变为现实购买力，为中国玩具业的发展壮大提供了更加广阔的市场空间。
国内市场方面，据第五次我国人口普查资料统计，我国14岁以下的儿童有3亿人左右，目前我国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右。2009年，我国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20～30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。随着我国经济的快速发展，越来越多的家庭开始重视儿童的素质教育，对玩具的人均消费也在逐渐增加，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。
巨大的市场呼唤儿童娱乐本土品牌，人口政策有望松动带来“改革红利”中国儿童人口规模大，并且0-14岁这个年龄层的文化商品需求强劲，本土的儿童娱乐品牌却又十分稀缺，意味着眼下正是本土公司崛起的时机。随着中国青壮年人口红利的逐步消失，人口政策调整已刻不容缓。政府近期放开“二胎”政策调25-29岁、30-34岁和35-39岁年龄段的妇女生育率将会出现不同程度提升。预计在未来5-10年内，中国将会形成一个规模适度的婴儿潮。我们的人口模型显示，0-4岁和5-9岁年龄组的人口数量在“二胎”政策放开后会出现明显增长。
随着消费水平的提高以及科学技术的进步，电子智能玩具的产品更新速度不断加快，包括产品外观、功能上的潮流性都大幅增强，同时，畅销产品也有着一定的时间性限制，很难有一款产品经久不衰，只有不断基于市场需求的产品更新、升级才能适应市场发展的需求。
目前较具知名度的奥迪、骅威、群兴等品牌，距离国际性品牌仍存在一定距离。电子智能玩具龙头企业的产品质量相对较高，产品大多出口到美国、欧盟、日本等地，价格相对较高。而那些中小企业产品质量较低，目标主要集中在中低层收入家庭，价格相对较低。
而进口电子智能玩具主要是各大国际知名玩具企业进口的玩具，这些玩具主要针对中国的高端消费市场。近年来，随着中国电子智能玩具企业自主研发能力及品牌知名度的提高，在高端市场的份额逐步增加。在中低档电子智能玩具市场，国内企业与进口企业相比有较大的价格优势，基本垄断了这一市场。总体上讲，生产技术越高，产品质量越高，企业规模越大，产品价格越高。