周鸣岐:目前国内主题公园行业群雄逐鹿

2019-11-07 01:26阅读:155

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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根据乐高乐园的中小型、区域性、亲子家庭的定位,未来其在国内旅游市场会遇到较多竞争对手。比如在全国范围内有方特、融创、万达等连锁主题公园和文旅城。在上海当地,近期亦有Discovery主题公园、季高兔窝窝亲子园等项目签约或开业。

乐高乐园的IP、体量、定位、内容等都逊于迪士尼、环球影城这样的世界级超大型主题公园,千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》显示,较难对远途旅游形成“专程前往游玩”的吸引力,因此它的产品设计必须注重提高当地或本区域亲子客群的重游率。

实际上,在本次上海乐高度假区项目签约时,上海市金山区文旅局就提出了上海“东有迪士尼、西有乐高主题公园”的发展目标。对此,吴丽云提出,上海的乐高乐园和迪士尼两者之间还是有着一定的替代效应的,主流客群拥有较高相似度,难免会引发激烈竞争。

金山区位于上海市西南部远郊,相比上海迪士尼,乐高乐园区位优势并不明显。当地关联产业也尚未发展成熟,后期能否依托乐高乐园形成完整的游玩产业链,需要持续关注。

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