2010年中国出境人数达5739万人次，同比增长20%，自2005年来年度增幅最大。入境游方面，2010年中国入境旅游人数13376万人次，同比增长6%；在近三年入境人数不断下滑的趋势下首度回升。纵观近几年数据，中国旅游市场已走出全球金融危机阴霾，出现回暖态势。出境游人次增速远快于入境游，两者人次差距逐渐缩小。预计2011年出境人次将突破7000万，入境人次也将达14450万，即每两名外国游客入境就对应一名中国游客出境。以上数据来自艺旅咨询即将发布的《2011中国旅游电子商务研究报告》。
随着人民币汇率持续走强，还有很多国家对境外购物提供的免税优惠，拉动中国游客境外购买力大幅上升。就人均消费能力而言，2010年中国旅游市场入境游客人均消费342美元，中国游客海外消费为人均871美元，购买力达入境游客的2.5倍。一定程度上造成2010年旅游贸易逆差达45亿美元。随着中国出境游人次增多，逆差将进一步扩大。
历数世界著名旅游城市如巴黎、纽约和香港等，无一不是购物天堂。而许多国内著名旅游城市如北京、上海都提出要打造购物天堂，但与发达国家与地区相比，差距非常明显。中国游客境外消费高的原因主要是购买奢侈品。打造中国内地购物天堂需逐步降低奢侈品进口税，把中国人的境外奢侈品消费留在国内，并且吸引更多境外游客到中国旅游购物。