2019年热水器市场两大品类规模增速纷纷下滑，电储水热水器零售额规模为304亿元，同比下降6.7%;燃气热水器零售额规模为312亿元，同比下降5.6%。进入2019年来，优势市场大环境不佳，企业为了提升自身的市场份额，开始纷纷降价，行业内的“价格战”氛围十分浓厚。
千讯咨询发布的《中国水市场前景调查分析报告》显示，2019年电储水热水器零售量为2349万台，同比不仅未降，还实现微增2%;燃气热水器零售量为1463万台，同比仅微降1.7%，远低于零售额的下滑幅度。这种“额降量增”的市场表现，恰恰反映出了热水器产品均价的下滑，价格战趋势明显，市场利润不断受到挤压。
从品类细分来看，电热水器市场价格竞争近年来一直十分激烈，而从2019年的表现来看，价格战可以用愈演愈烈来形容。据奥维云网监测数据显示，2019年1-11月，线上电热水器产品均价已在1004元低位，线下电热水器产品均价也已经降到了2000元以下。
主流品牌在低迷环境，为抢占线上市场，纷纷布局超低价新品，对于中小品牌的份额打击较大，是导致价格战的直接原因。此外，产品技术缺乏创新，同质化问题严重也是导致市场深陷价格战的另一因素。