满足基本需求的家电要想再有大的空间,很难了。随着多个品类家电出现滞涨,家电市场的人口红利逐步消失。新购增量逐步减少,存量博弈成为主流。升级换代思维主导之下,对高端品质家电产品的需求就会陡然上升。
千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示,今年各个家电品类的价格战将越来越不吃香,即便是去年年末因格力的杀价而出现翘尾行情的空调行业,今年市场效应也会慢慢减弱,而随着消费者对价格战变得不再敏感。而早就是红海的低端彩电市场,市场空间将进一步被压缩。
其实一些龙头家电企业如创维、海信、长虹等,在2019年就开展了自我调整,早早地完成了从价格战向价值战的转型,它们的提前布局在2020家电市场将释放拉力,牵引中国家电市场做大做强。
2019年之所以难,是在同质化营销和功能、配置雷同的产品面前,消费者逐渐失去了购买动力。而一些以高端市场为目标的具备新功能的家电产品,尚未得到市场的认可,所以出现了青黄不接的情况。