近年来，随着消费市场、家电渠道终端市场不断变革，企业在渠道端的竞争日益激烈。格力是传统线下渠道的龙头，而奥克斯近年来通过网批直卖模式发力电商，市场销量获得了较快发展。为了弥补线上渠道，在“双11”来临之前，格力电器出资1亿元成立全资子公司格力电子商务有限公司。
当前电商渠道在白电市场的出货率越来越高，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，很多家电企业也不仅仅将电商渠道视为倾销低价产品的一个渠道，很多高端的产品也纷纷布局线上，这也从某种程度上印证了当前消费升级、品质升级的趋势。
白电龙头的渠道布局结构大致为传统经销专卖店40%、电商30%和KA连锁30%。目前家电线上和线下渠道都在经历变革，而变革的本质是让产品以更低成本、更快速地触达用户。
线下方面，白电龙头正借助数字化平台和现代物流减少分销层级，传统代理商的经营职能正从回款压货变为零售服务。线上方面，电商巨头入股线下零售或在低线市场新建门店，通过线下进一步推动经营规模+运营成本分摊。