这些新品牌入局也面临着不少难题。虽然它们能够借助自己在手机行业的影响力，吸引少数忠实的品牌用户，但短期内品牌对于彩电产品的影响有限，可能需要较长时间来提高消费者对于其彩电产品的认知。
千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，彩电行业属于传统制造业，已经步入成熟期，像海信、创维等传统电视企业已经形成了自己的技术壁垒，新品牌试图通过新概念吸引消费者的同时，这些概念也很快被传统品牌吸收，融合于自己的产品中，更何况在这些新品牌在宣布入局前，不少传统品牌就已推出了针对智慧家居场景的彩电产品，普通消费者往往很难辨别其中的差异点。在这一波“智慧浪潮”后，留下的可能还是那些已经有深厚积累的传统品牌。
可能也将有利于传统品牌进一步巩固自身优势。今年12月，资本市场对京东方、TCL集团等面板企业的关注度升温，有消息报道京东方将于明年1月提价，引发部分企业采购提前。由于新品牌陆续在今年和明年推出新品，面板成本上涨，可能会在一定程度上引发产品价格上涨。传统品牌由于已经形成产能规模，向面板企业进行采购具备更大的话语权，可以适当压低成本。不过新品牌在这方面并不占优势，因此它们在彩电市场中尚未站稳脚跟之时，可能还会受到传统品牌的进一步冲击。
小米电视总经理李肖爽在今年7月曾宣布，小米电视今年上半年销量、出货量位居国内市场第一，从入局彩电市场到位居头部，追求性价比策略的小米花了六年时间，新品牌进入彩电市场头部的难度可见一斑。从目前来看，这些试图跳脱出彩电概念的新品牌，想要在彩电市场中建立新的优势，可能需要做好打持久战的准备。