2019年上半年，家电市场全品类零售额同比下滑了3.2%。面对需求不振、竞争加剧的局面，家电企业们不得已采用压缩利润的方式来换取市场。家电企业打“价格战”并不是什么鲜见的事，在彩电行业，价格战已经成为一种企业抢夺市场份额的常态化竞争手段。不过令人出乎意料的是，向来很少出现大规模降价的空调行业，和一向被视为蓝海市场的厨电行业，今年也吹响了价格战的“号角”。
曾经强调“消费者不是价格战的受益者，坚决不打价格战”的格力，双十一突然放“大招”，对旗下三个系列的空调产品“俊越”“T爽”和“云锦”进行大幅度降价。千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，美的、海尔、奥克斯、志高等家电品牌陆续跟进，空调价格战在今年双十一全面爆发。11月，格力宣布再掀让利百亿的价格战，不过这次没有品牌响应。
厨电市场今年的形势也不太乐观。厨电市场对房地产市场十分依赖，今年新房销售的不景气，直接导致厨电产品需求下滑，厨电企业无奈之下，采取了降价的措施来维持市场份额。威博的相关人员透露，今年OEM厂家也遭遇了价格挑战，部分重达50余斤的热水器产品，出厂价格仅300余元，代工的利润甚至不如养猪高。