可口可乐在中国市场推即饮咖啡

2020-03-31 07:06阅读:49563

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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可口可乐早在9个月前COSTA即饮咖啡在英国推出时,就有在中国市场推出的计划。对此,,为定制出更适合中国消费者口味的产品,所以才于今年进入中国销售市场。如今,不仅是可口可乐加码即饮咖啡业务,在中国市场上,早有雀巢、星巴克、统一等品牌,未来,中国咖啡市场将全面进入产品、品牌、渠道、供应链等综合能力竞争时代。

目前COSTA即饮咖啡已经在华联等超市销售,售价为7元/瓶,包括纯萃美式与醇正拿铁两个产品,规格为300ml的PET包装,更便于携带和多场景消费。千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示,该系列产品销售率先在北京等一、二线重点城市的各大卖场、超市、便利店、传统食杂零售店、自动贩卖机,以及线上各大电商平台销售。

可口可乐旗下另一即饮咖啡品牌——乔雅咖啡也在一同出售。乔雅咖啡售价为8元/瓶,规格为340ml。乔雅咖啡于2014年进入中国市场,品牌诞生于1975年,是可口可乐全球17个价值超过10亿美元的品牌之一。同时,乔雅也在欧洲、美国、日本等地拥有专属的现磨咖啡机。

对于两个咖啡品牌之间是否存在竞争?COSTA定位专业的高端咖啡品牌,针对的核心人群是对咖啡有一定了解、追求更优质咖啡的品质生活追求者。乔雅咖啡主要针对20岁以上充满活力、中等收入的年轻白领。可口可乐在中国咖啡市场双品牌的运作,首先是为了抢位置,进而覆盖更多的消费群体和消费场景。

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