2019年,青青稞酒共完成十余款新品研发,其中包括,“600ML新德天下、国之德G6”“52度出口型、岩窖35、红五星”“老字号L3”“天佑德柔6、生态升级版”等,并分别起到拓展青海省内高端市场、加大中高端市场主销力度、致力于青海省内低端市场以及拓展省外区域等重要作用。
通过新品不难发现,千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示,青青稞酒多款产品均针对省内市场进行重点推广,将产品价格瞄准中高端价格带以谋求更广阔的消费市场,以及相对更高的利润。然而,就2019年前三季度青青稞酒省内数据而言,根据财报显示,2019年上半年,青青稞酒来自青海省内收入呈现下降态势,同比下降约27%。
事实上,通过分析,近年来众多区域龙头品牌,多数业绩增长均有赖于省内市场的贡献。尽管青青稞酒推出了相应的次高端产品,但是由于省内受到金辉酒、西凤酒等区域品牌对市场的抢占,以及以茅台、五粮液为代表的全国化程度较高品牌的挤压,青青稞酒近年来省内消费市场不断承压。
2020年公司战略方向明确为“青甘一体化”,将针对省内市场进一步进行区域聚焦、产品聚焦、资源聚焦,来强化大本营市场的深度开发。