过去一段时间里，可口可乐碳酸饮料在这一点上有所偏离。他认为，以往可口可乐在全球范围内推动碳酸软饮料的销量增长时，其实“并不一定在考虑消费者是否需要这样”。
千讯咨询发布的《中国饮料市场前景调查分析报告》显示，碳酸饮料自身在很多方面也有了创新。我们不仅仅有可口可乐咖啡，可口可乐能量饮料，香草味的可口可乐等等，我们还在包装上创新。虽然听起来有点不可思议，但减小包装规格这个办法真的管用，且售价更高。
消费者也愿意为提供便利和高端的产品支付更多，可口可乐可以提供更多这类产品。与此同时，他又指出，在产品组合的“金字塔底”要提供更多的性价比包装，尤其是在新兴市场，产品价格必须要实惠，以便拉动人均消费。
在不同的市场，可口可乐碳酸饮料的创新侧重点不同。在较发达市场，我们更多是围绕高端化、包装和便利性等方面进行，而在其他市场，则更多是围绕推动人均消费量进行。
但在中国市场，可口可乐也在推动碳酸饮料的高端化和包装变更。小食代留意到，Murphy随后在会上举例道，可口可乐在中国推出了纤体罐(注：更细长的瓶型)，其价格提升了25%左右，这对我们的营收产生了非常积极的影响。