根据全国假日旅游部际协调会议办公室发布的2009年春节黄金周旅游统计报告，以及北京、四川、安徽、广西等各地的旅游局发布的旅游统计数据，总体看来，旅游市场恢复超预期。
今年春节黄金周期间，全国共接待游客1.09亿人次，比2008年春节黄金周增长24.7%；实现旅游收入509.3亿元，增长23.1%。与2007年春节黄金周相比，游客接待量增长18.22%，旅游收入增长16.28%，显示居民出游热情依然高涨。
此外，各地普遍推出了拉动节日旅游市场的一系列优惠政策助推旅游市场强劲恢复超预期。例如北京市实施六大优惠措施，五万张景区门票免费送游客、千套星级客房免费酬宾、100元钱住京城、百村万户民俗游等；湖南省旅游局则在春节前通过抽奖的形式，将100万元人民币旅游消费奖励给湖南省内居民，鼓励湖南人游湖南；山东省的3A级以上旅游景区拿出5万张免费门票、特价门票，馈赠消费者，同时全省10个重点旅游城市的星级宾馆，共推出1000套免费客房用于奖励，并推出一批特价房提供给到山东旅游的游客。
今年春节黄金周期间，北京、上海、苏州、黄山、张家界、桂林、昆明、西安等39个重点旅游城市，共接待游客4583万人次；实现旅游收入218.8亿元，分别比上年春节黄金周增长21.15%、19.56%。其他旅游城市和景区实现旅游收入229.9亿元，比上年春节黄金周增长27.72%。
一日游依然是热点。今年春节黄金周期间，在全国接待的1.09亿人次中，过夜旅游者（仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所）为2429万人次；一日游游客为8464万人次。与2008年春节黄金周相比，过夜游和一日游全国接待量分别同比增长21.75%、25.54%；与2007年春节黄金周相比，分别同比增长10.76%、20.45%。
传统旅游景区表现不俗。今年春节黄金周，各重要景区游客接待量和旅游收入均大幅度增加，尤其是品质成熟、内涵丰富、接待设施完善的传统旅游景区。如黄山风景区门票收入492万元，同比增长211.77%；九华山风景区门票收入1173.63万元，同比增长140%；天柱山风景区门票收入135万元，同比增长22.54%。
投资建议：春节黄金周数据显示了国内居民出游热情依然旺盛，尤其是品牌卓著的传统景区仍聚集较强人气。虽然2009年旅游业也会受到金融危机的冲击，但国家经济基本面保持良好，中央经济工作会议已把旅游消费定为2009年扩大居民消费的五大重点领域之一。同时，政府各个层面均出台优惠措施让利于民，扩大国内旅游消费。国内游、短途游的趋势将更加明显。因此，我们对2009年旅游业恢复性增长很有信心。鉴于春节后将进入2008年报集中披露期，我们建议重点关注业绩超预期的上市公司，且首选交通便利，靠近主要客源地的品牌景区，重点关注黄山旅游、桂林旅游。