疫情期间，鞋服企业依然要承担包括员工工资和实体店房租在内的诸多成本。这不仅对企业的现金流提出了考验，也将考验企业的抗风险能力。当线下销量受阻，各大国内运动品牌纷纷“自救”，通过加大对线上渠道和私域流量的渗透，弥补疫情带来的短期影响。
近期，安踏、李宁、361度等国内运动龙头品牌都推动全员线上销售。安踏开通并上线针对各个区域的安踏微商城，处理线下货品。据了解，李宁在推动全员线上营销的同时，也在品牌代言、电商活动策划方面进行了一定的储备。李宁正式官宣新生代唱作人华晨宇成为李宁运动时尚产品代言人。
一些运动品牌也选择跟知名网红“带货”主播亦或是微商城、拼多多等新兴渠道合作。通过让利分成的方式，开拓新的客群，补充线上消费。而这，一定程度上也加速了国内运动品牌打造线上销售矩阵的步伐。
千讯咨询发布的《中国鞋市场前景调查分析报告》显示，在国产运动鞋服品牌积极开拓市场的背后，他们也面临着国际运动品牌的“夹攻”。部分国际运动品牌同样拿出了具有力度的折扣，抢占下沉市场这块“蛋糕”的份额。