多数商家都选择在纺织品牌领域竞争,制造加工环节相对势弱。不过尽管利润微薄,OEM代工厂模式也并未被彻底抛弃,当时仍在许多上市公司业务中占有不小的比重。
OEM虽然受制于人,但有人弃如敝履,自然就有人视如珍宝。创办了申洲国际的马建荣,便是选择坚定地走在“Made in China”这条路上的商人之一。千讯咨询发布的《中国纺织场前景调查分析报告》显示,申洲国际诞生于中国最早一批代纺织工厂,在亚洲金融危机时,抗住资金重压接下了优衣库的单子。从此申洲国际在日本的名声传开了。五年之后,申洲国际成为了优衣库在中国的代理工厂。耐克、阿迪达斯、PUMA等一流国际客户也找上门来。
申洲国际港股上市,如今市值已经翻了150倍,突破1594.92亿港元。虽然申洲国际并不存在天然的护城河,不过十年如一日深耕于纺织代工领域,还是为其形成了极佳的抗风险能力。甚至伴其成功穿越了08年金融危机、欧美贸易战和中国人工成本上升、环保成本上升等危机。
中国人总是善于总结,后来有些人提起千禧年后这段岁月,认为内地品牌的崛起依赖于“自然资源”——中国巨大的市场。但我们不得不承认,这也是通往国际化的必经之路。