2019年中国户外用品行业市场发展现状及投资前景分析

2019-09-20 03:17阅读:359

作者 / 千讯咨询   来源 / 本站原创

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千讯咨询网讯:未来几年,国家将大力支持户外用品行业尤其是新型高性能户外用品产业的发展。对于户外用品生产企业来说,将会有一个非常好的发展前景。外国企业看好国内户外用品市场前景,预计会增加对大陆的投资,竞争格局会有很明显的变化。

2019年一季度我国户外用品行业零售总额达64.8亿元,同比增长3.76%

千讯咨询发布的《中国户外用品市场发展研究及投资前景报告》显示,2015年,我国户外用品行业零售总额达221.9亿元;2016年,我国户外用品零售总额达232.8亿元,同比增长4.91%;2017年,我国户外用品行业零售总额达244.6亿元,同比增长5.07%;2018年,我国户外用品行业零售总额达249.8亿元,同比增长2.13%;2019年一季度我国户外用品行业零售总额达64.8亿元,同比增长3.76%。

2015-2019年一季度我国户外用品市场规模及增速

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据中国户外联盟(COA)统计,我国目前每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动(占总人口的9.5%),有6,000万人参与登山、攀岩、徒步等运动(占总人口的4.38%),与美国50%的户外参与率差距较大,从长期来看户外产业具有广阔的发展空间,市场尚未饱和。

影响户外用品行业市场规模的因素有经济环境、销售及渠道、产品/服务质量、政策、季节和下游客户的认知需求。

户外运动的本质是一种生活方式的选择从2015-2019年一季度我国户外用品零售总额的变动趋势来看,预计2023年我国户外用品行业零售总额将达到299.4亿元。

2019-2023年我国户外用品零售总额及增速预测

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华东、华北和华南地区是我国户外用品需求区域主要为分布区域

户外用品行业具有明显的区域性特征,经济发达地区的销售总额明显高于经济欠发达地区。户外用品价格普遍高于一般体育用品,其销售量与当地居民购买能力和户外运动普及程度呈正比关系。在经济发达地区,居民收入水平较高,对户外运动的喜爱程度越高,则消费群体规模越大。具体而言,国内的户外用品市场主要聚集在北京、上海、广州、杭州、深圳、南京等经济发达城市,并以这些城市为中心向周围其他城市辐射。经济发展相对落后的中西部地区户外行业发展也较为落后,还未形成规模产业。此外,在北方寒冷地区,与冰雪运动相关的户外用品需求量明显高于南方温暖地区。

根据市场调研数据;我国户外用品需求区域主要为分布在华东、华北和华南地区;其中,华东地区市场所占比例为31.6%;华北地区所占市场比例为23.9%;华南地区所占比例为17.1%。

户外用品需求市场区域分布

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户外用品行业的企业主要集中在华东、华南和华北地区。国内现阶段的区域经济较发达的是华东、华南、华北。因而,户外用品未来的发展区域主要还是集中在华东的上海、南京周边;华南的广东、深圳等地;华北的北京、天津等地区。但随着经济社会的发展,其他地区对户外用品的需求也将会进一步提升。

中国户外用品行业发展中存在三大方面的问题

1.户外行业基础设施和制度建设薄弱。对比欧美发达国家近百年的产业发展史,户外行业在中国是一个只有十多年发展历史的新兴产业,行业基础设施建设薄弱,管理制度不健全。国内户外行业的从业资质培训、安全管理制度、救援体系等也处于起步阶段,这些对整个户外产业及户外用品零售市场的发展构成不利因素。

2.户外产品设计研发能力不足。户外用品不同于传统服饰、用品,对抗消耗性性、舒适性要求非常高,同时对时尚性亦有一定要求,这就对品牌商的设计研发能力提出了较为全面的要求。相较于国外知名高端品牌商,国内品牌商在此方面差距较大。

3.户外管理经验丰富的人才短缺。户外用品业近些年发展迅速,而人才水平的提高及人才的储备相对跟不上行业的发展速度,特别是具备户外用品研发经验的专业技术人才极为短缺。同时,户外用品行业本身的专业性拉高了行业的准入门槛,使其与体育用品行业、服装行业存在较大程度上的差异,行业外人才的流入较为困难。

中国户外用品行业投资前景分析

1.细分产业

户外用品主要分为户外服装、户外鞋类、户外装备、户外配件、户外背包等;目前市场还是以户外鞋服为主,占据较大的市场份额,超过70%;近年来随着消费者对户外运动以及自身健康方面的关注,下游客户的发展会带动对户外用品行业的发展,未来,户外鞋服用品行业仍然占据主导地位,随着认知度的提升,其他类型的户外用品的行业市场也将会进一步扩大。

2.区域市场

由于我国户外用品行业主要需求区域主要集中在人口众多且经济发达的华东、华南、华北等地区,因此未来可将投资区域主要集中在华东和华南等地区。

3.产业链

我国户外用品行业的产业链关联度较高,上游纺织、化纤、铁铝行业竞争激烈,不建议投资,可以注资合作,稳定原材料供应降低采购成本;下游终端消费者众多,可以考虑自建物流和销售终端门店利于产品推广,提高服务质量、提高利润。一些资金雄厚的大公司可以从零部件的研发与制造到户外用品的生产和销售统一化经营,这样在很大程度上减少产品的成本以及运营成本,提高企业的利润,同时价格会下降,企业的竞争力增强。

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