2019年中国冰箱行业市场发展现状及市场投资前景分析

2019-09-04 04:57阅读:8746

作者 / 千讯咨询   来源 / 本站原创

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千讯咨询网讯:冰箱产品在国内家庭的普及程度相对较高,国家政策对冰箱产业的红利时期基本结束,同时受房地产市场调控政策影响,导致冰箱新增需求放缓。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年冰箱市场零售额规模968亿元,同比增长3.2%,零售量3,299万台,同比下降2.3%,增长趋势呈现一二季度增长、三四季度下滑。尽管市场需求不振,冰箱市场的产品创新脚步从未停止,2018年的产品在差异化门体、自由嵌入和保鲜功能等基础上有了进一步的优化,产品发展趋势走向功能化、细节化、精致化。

预计2023年中国冰箱市场规模将达到1046亿元左右

千讯咨询发布的《中国冰箱市场发展研究及投资前景报告》显示,高端市场竞争加剧,2018年,国内冰箱市场消费升级加速,各大品牌纷纷发布具有品牌标志性的保鲜产品,发力高端市场,冰箱市场的竞争优势正在快速向一线品牌倾斜,马太效应正在愈演愈烈。与此同时,一二级市场冰箱消费升级在向三四级市场快速传导,市场潜力向三四级市场转移,同时市场内部也在分化分级,消费分级的时代正在来临。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年,冰箱市场零售额达到939亿元,同比增长3.9%;零售量为3376万台,同比下降0.6%。从规模来看,冰箱线下市场表现低迷,线上市场增速接近40%;从价格来看,虽然冰箱线上、线下市场价格均有较大幅度提升,其中线下产品价格同比增长9.1%,线上产品价格同比增长7.4%,但是线上单价相对较低,伴随线上市场占比的提升,冰箱整体价格一定程度上被稀释,全渠道价格同比增长4.5个百分点。

2014-2018年中国冰箱市场规模及增速

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冰箱行业是一个市场发展相对成熟的行业,需求相对稳定。而且,随着社会科学技术进步和经济发展,冰箱产品的发展正朝着综合智能化发展。目标市场客户对产品的生产工艺及质量的要求正逐步提高,在目标市场需求结构中,中、高端产品的市场份额将会逐渐提升。随着国内对冰箱的信心及消费逐渐提高,都将刺激冰箱行业的发展。因此,从长远来看中国冰箱行业尚未饱和。

价格、渠道、市场供需和品牌是影响冰箱市场规模的因素。

从中国2014-2018年冰箱市场规模的变动趋势来看,整体呈线性变化趋势。本文对冰箱行业的市场规模进行线性拟合,得到线性拟合模型y=14.3x+902.7,R2=0.7662,判别系数R2接近1,说明线性模型的拟合度比较高。根据拟合模型计算出2023年中国冰箱市场规模将达到1046亿元左右。

2019-2023年中国冰箱市场规模及增速预测

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中国冰箱区域市场概况及分布:华东地区占比最大

中国冰箱的需求市场主要集中于华东地区、华南地区和华中地区等发达地区,该区域制造业、消费等产业旺盛。其中,华东地区占比28.6%,华南地区占比17.5%、华中地区占比15.2%。

2018年中国冰箱区域市场需求分布

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从冰箱行业的发展来看,未来,华东地区、华南地区仍将是中国冰箱产品的重点需求区域,但随着中国制造业逐渐向三四线城市倾斜,三四线区域对冰箱的市场需求将会有较大的提升,但是对总的市场需求格局影响有限,不会对中国目前冰箱的需求区域发生本质的改变。

革新产品和创新技术对中国冰箱企业来说最为关键

在消费体验至上的时代,只关注产品本身很难长期维护用户黏性,还需要更符合用户心思的消费体验来弥补,海尔冰箱独特新颖的用户交互方式就为其保持较大增长起到了推动作用。如近期海尔冰箱牛排解冻不流血水视频,通过实现恒温冷冻,遏制因温度波动大而导致冰晶体积变大刺破细胞的情况发生,让牛排解冻不流血水,营养不流失。此类视频可让用户直观感知冰箱的保鲜效果,实现良好的口碑传播,从而拉动销量的不断攀升。

当下,冰箱市场的发展已经进入到了新局面——以产品结构转型升级、技术创新、差异化竞争为表象的市场盘整阶段。因此,革新产品和创新技术对冰箱企业来说显得尤为重要。海尔冰箱率先研发出冷藏冷冻都保鲜的颠覆性产品,不仅在冰箱行业新局面下撕出了一条口子,还带领行业扭负为正,摆脱了微笑底部曲线,实现行业发展趋势的引领。

中国冰箱的投资前景分析:未来智能冰箱行业的边界将会进一步的被突破

随着人工智能时代的到来,智能化也成为家电业发展的一大趋势。智能电视、智能冰箱、智能洗衣机等越来越多的智能家电产品“登堂入室”。在主力大家电产品中,彩电的智能化率最高,空调、洗衣机的智能化渗透率也在不断提速,唯独冰箱的智能化进程比较缓慢。随着人工智能、物联网以及大数据的快速发展,智能成为冰箱行业首推和关注的热点。未来智能冰箱行业的边界将会进一步的被突破,健康化、个性化将成为智能冰箱的主要发展方向。

1.细分产业

根据中国家用电器协会编制的《家用电冰箱2015年版技术路线图》,节能环保、大容积多门、风冷变频、智能冰箱将成为冰箱行业的发展方向。冰箱门封作为冰箱的重要组成部件,需要在塑料改性、模具制作、工艺提升等方面不断创新,以满足下游冰箱行业结构升级的需要。

2.区域市场

纵观中国冰箱行业市场需求,华东地区和华南地区为主消费区。未来冰箱产品的需求区域仍将以华东、华南地区为主,因此华东、华南地区的投资潜力更大。

3.产业链

随着竞争的全面展开,中国冰箱的产业链主要向下游延伸,这样有利于产品销售,产业链的延长将减少企业经营风险,提高竞争力,所以行业要摆脱过去单一生产冰箱产品的局限,提高产品的附加值。

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